重视“数字挖掘”乡村文化

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乡村文化产业振兴是乡村振兴的有机组成部分，也是铸魂工程。当前，数字技术赋能乡村文化产业振兴愈发受到各方重视，成为加大乡村文化产品供给、传承乡村优秀传统文化的重要手段。

数字技术可有效盘活乡村文化产业资源。乡村作为我国许多优秀传统文化的发源地，在千百年的发展过程中形成了各种物质的和非物质的文化资源。近些年来，不少地方依托数字技术，对传统村落、乡村文物、非物质文化遗产等文化资源，进行产业层面的数字化挖掘，实现了乡村文化资源的数字化保存。与此同时，数字乡村博物馆、村庄主页等数字平台，使村史村志、文学艺术、文化名人、传统技艺等乡村文化资源通过文字、图片、音频或者视频方式让更多人熟悉了解。在一些数字化平台，人们甚至可以通过三维、全息等沉浸式体验场馆，全方位了解乡村传统文化。

数字技术也催生了乡村文化产业的新内容。爆红网络的乡村博主，通过拍摄乡村美食、传统习俗、非遗文化或者就是记录日常，用鲜活的视听语言挖掘乡村生活细节、描绘乡村人文风情，在丰富乡村文化内容供给的同时，也在一定程度上增强了乡村文化的吸引力、传播力和影响力。例如，2019年爆红的李子柒，便是通过优质的短视频，将乡村田园生活场景化传播，将中国乡村文化基因传递到全世界。

进一步而言，在更具体的文化产业细分领域，数字技术可以为乡村文化旅游带来新体验，为乡村文化产品的销售搭建新平台。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影、夜间灯光秀等数字技术，立足于历史文化名镇名村、景区、特色小镇等，开发文化旅游新场景，打造沉浸式旅游体验项目，开拓了旅游市场发展新空间。乡村生产、消费的进一步网络化、信息化、智能化，帮助优质农副产品和乡村文创产品的销售从电子商务跨越到视频带货、直播带货新阶段。更具文化内涵的商品推荐、线上直接的交流互动、精准的销售推送，云端、网络逐渐成为乡村文化产品销售的重要阵地。

进一步更好地利用数字技术盘活乡村文化资源，就要继续加大乡村数字基础设施建设，加强顶层设计，统筹资源，缩小区域化差异，为乡村传统文化资源的数字化开发和利用创造更为便利的基础条件，让更多的乡村优秀传统文化资源能够借助数字技术得以保存和流传。还应充分发挥当地乡村文化的独特魅力，打造具有本土独特性的品牌产品，避免内容的同质化，延续大众对于乡村的消费热情和消费红利。可充分利用数字技术的优势，增强有关“三农”题材的优质数字文化创作和产品供给，以高质量的文化产品满足广大人民群众的文化新需求。要发挥文化产业综合带动作用，用数字技术激发优秀传统乡土文化活力，助力乡村全面振兴。（作者：申峥峥）

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