“i茅台”注册用户超4000万，正成为企业变革力量 观热点

(资料图)

讯（记者薛晨）“i茅台”上线周年庆暨茅台传承人活动5月19日在上海举行。茅台方面介绍，经过一年发展，“i茅台”体量越来越大，截至5月18日，累计注册用户超4000万。同时，“i茅台”在茅台数字化变革以及渠道拓展过程中，正扮演着越来越重要的角色。

此次“i茅台”公布的数据显示，截至5月18日，“i茅台”累计注册用户超4000万，日活用户超500万；累计超过2400万人参与产品申购，预约次数达31.62亿；“i茅台”云购的点击总人数超1700万，访问次数达13.92亿。据了解，“i茅台”云购因投放100毫升规格的53度飞天茅台，获得市场广泛关注，云购同时提供43度飞天茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒等多款产品供消费者选择。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“‘i茅台’作为茅台推动数字化转型升级的战略性举措，一经上线便‘出圈’，成为现象级App。”经过一年发展，“i茅台”不仅体量变大，在产品数量、功能、服务等方面均有显著提升。记者注意到，围绕“i茅台”，贵州茅台（600519）已构建起茅台成品仓、贵阳中心枢纽仓、区域中心仓、分拨中转仓、终端门店仓的多级仓储网络体系。

在业界看来，“i茅台”集中体现了茅台在数字化改革和直销渠道建设方面取得的成绩。近日发布的贵州茅台2022年年报以及2023年一季报中，“i茅台”显示出业绩拉动能力。2022年，贵州茅台通过“i茅台”实现酒类不含税收入118.83亿元；2023年一季报，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入49.03亿元，对直销渠道增量的贡献占比超过70%。

截至2023年5月6日，“i茅台”交易额累计已达246亿元。丁雄军说，“‘i茅台’真正成长为茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者和数字化营销的践行者，持续为人们创造美的生活。”

机构对于“i茅台”的表现也给予积极评价。平安证券近日发布的研报认为，“i茅台”运营满一周年，已成为公司直销渠道的重要组成部分之一。“i茅台”上线不仅是直销渠道的线上开拓，还与年轻消费群体建立了更紧密的联系，推动多元化发展。

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