观酒周报｜金种子酒一度涨停领跑白酒股；燕京啤酒低调撤下蔡徐坤置顶微博；五粮液洋河赴欧考察白酒海外市场

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

(资料图片)

上周（7月3日-7月9日）酿酒板块整体稍有上涨，中证白酒指数上涨不到1%。受蔡徐坤事件影响燕京啤酒成为舆论焦点，与此同时五粮液、洋河股份的掌门人双双赴欧考察海外市场，白酒品牌还在继续寻找国际化的突破口。

海外动向

洋河多款新品在欧洲上市

法国当地时间7月4日晚，洋河股份（0002304.SZ）新品欧洲上市发布会在巴黎举行，面向欧洲经销商介绍了梦之蓝手工班、梦之蓝M9以及贵酒世家等产品。洋河股份党委书记、董事长张联东表示，洋河海外经销商要坚定做好洋河国际化、加快洋河国际化、把洋河做强的“三个信心”。洋河2015年首次进入欧洲市场，后产品逐步覆盖欧洲主要经济体，并在荷兰设置了欧洲仓，目前已与12个欧洲国家有直接合作关系。

五粮液曾从钦赴欧考察酒类市场

7月4日开始，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦赴英国、匈牙利等地实地考察酒类市场，五粮液“和美全球行”主题活动7月开始将从法国巴黎首站启幕。

在欧洲，曾从钦一行深入唐人街熊猫超市、富力广场等地，了解白酒传统销售渠道的产品结构、价格体系、陈列特点和促销手段等情况；与匈牙利温州商会、青田同乡会等华人社团深入交流，详细了解匈牙利酒类进口准入规则，烈酒市场规模和特点，白酒销售渠道构成，本土消费者培育等情况；与当地经销商详细探讨五粮液进一步贴近目标市场，构建全方位立体渠道体系，拓展新消费场景等系列营销举措。

21点评：茅台、五粮液、洋河今年开拓国际市场的步伐都有所加快。目前龙头白酒品牌当前在海外初步建立了经销商网络，但整体规模偏小，且主体消费还是依靠华人，如何能在海外本土消费群体中实现突破，是白酒品牌实现国际化的关键一环。

嘉士伯新CEO将于9月到任

嘉士伯宣布，新任首席执行官雅各布·阿鲁普·安德森（Jacob Aarup-Andersen）将于9月1日到任并开始工作。嘉士伯现任CEO郝瀚思对2023年上半年的财务业绩进行陈述后，将于8月底离开公司。

酒企动态

金种子酒一度涨停 据称上半年超额完成目标

7月10日上午，金种子酒（600199.SH）一度涨停，截至午间休市上涨超过8%，领跑白酒股。金种子酒9日召开了上半年营销总结会，据报道其上半年目标任务进度完成137%，大部分战区销售额超出目标，同时回款情况良好。

21世纪经济报道记者注意到，金种子酒总经理何秀侠也在朋友圈发表了一周年感想，表示过去一年来金种子酒的品牌重塑、组织重塑、市场拓展等各项基础工作有序进行，操作一个出现在下行通道且份额极低的企业就像种树，“在需要耕耘的时候空想花果会耽误事情。”

燕京啤酒低调撤下蔡徐坤置顶微博

代言人蔡徐坤私人原因事件发酵后，一开始并无动作的燕京啤酒悄然降低了蔡徐坤的热度。21世纪经济报道记者7月7日查询注意到，燕京啤酒官方微博已经撤下了原先置顶的蔡徐坤微博和首页头图，发布了中国女足出征的相关微博，不过其账号并未删除以往蔡徐坤的相关微博内容。此外也有网友在北京线下看到.燕京U8包装上的蔡徐坤头像被手动去除。

泸州老窖尝试拓展白酒夏季消费场景

7月5日，泸州老窖（000568.SZ）发布国窖1573冰·JOYS相关宣传，试图推动国窖1573的夏季消费，强调其在8℃-12℃时口感达到最佳。

21点评：暑期气候炎热，缺少节假日宴席场景，一般都是白酒消费淡季。此次国窖1573推出新宣传，能看出白酒品牌正在设法拓展白酒的夏季消费场景。

今世缘调整组织架构

今世缘（603369.SH）7月8日公告，董事会决定对公司部分组织架构优化与调整：成立战略研究部、总工程师办公室和大数据中心；原有的品牌管理部并入文化部；合并销售管理部与省外事业部，组建销售部。今世缘表示，此举是为更好服务公司战略，进一步强化管理、简化流程、提高绩效。

习酒上半年保持两位数增长

7月4日，贵州习酒2023年半年营销工作会上，习酒公布2023年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%，完成了时间过半任务过半的目标任务。习酒去年含税销售收入突破200亿元，去年脱离茅台“单飞”后面临较大压力。

百润股份上半年盈利同比大涨近一倍

百润股份（002568.SZ）7月4日傍晚发布业绩预告，上半年归母净利润预计为4.2亿元-4.5亿元，比去年同期上涨90%-105%，主要系预调鸡尾酒业务和香精香料业务销售收入同比增长较快，这是其2015年以来最好的上半年业绩。

天佑德酒技改项目动工

7月7日，天佑德酒（002646.SZ）举行了1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目开工仪式。该项目总投资2.1亿元，占地面积1.44万平方米，包括优质青稞原酒陶坛储藏库2栋，文旅参观体验馆2栋，项目建成后将增加优质青稞原酒储能1.73万吨。

茅台酱香酒厂房封顶

近日，茅台酱香系列酒项目柑子坪片区13栋制酒厂房顺利封顶。茅台3万吨酱香系列酒技改工程项目总投资为83.84亿元，每年可新增3万吨酱香系列酒基酒产量，使酱香系列酒的产能达5.6万吨每年。柑子坪片区工程是茅台酱香系列酒技改工程项目的重要组成部分，2023年9月20日前将完成移交制酒厂房13栋。

马贺接任海南椰岛总经理

海南椰岛（600238.SH）7月7日傍晚公告，董事会同意聘任马贺先生为公司总经理，原总经理陈涛此前于6日因个人原因递交了辞任报告。

五粮液集团持股银行赴港上市

7月4日消息，宜宾市商业银行首次向港交所提交上市申请，此前该行经多次增资后总股本达到39亿元，五粮液集团为该银行第一大股东，持股比例为19.99%。

行业要闻

四川提出建设世界级优质白酒产业集群

7月3日《四川省委关于深入推进新型工业化加快建设现代化产业体系的决定》公开，文件提出要“着力建设世界级优质白酒产业集群，巩固提升川酒品质和美誉度，提高全球市场份额”。

21点评：四川提出建设优质白酒产业集群，既是为巩固在白酒行业的优势地位，也是顺应当前白酒行业向优质产区集中的趋势。过去十五年，四川一直是全国白酒产量最大的省份，且产量占比不断提升，近年在全行业占比已经超过50%，但营收则不到行业一半，利润占比还落后于贵州白酒产业。

酒类流通协会刘员：酒业流通端、供给侧都出现内卷态势

中国酒类流通协会常务副会长刘员7月6日在2023第七届中酒展上表示，受经济环境及消费氛围影响，今年中国酒业出现明显的结构性分化，流通端、供给侧都出现了不同程度的内卷态势，在这个充满机遇与挑战的时代必须认识到，创新是推动中国酒业发展的核心驱动力。

关键词：